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SEO : les nouvelles tendances 2022

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La recherche organique assure plus de 53% du trafic de tous les sites web. Elle est loin devant les réseauxsociaux et leréférencement payant (Google AdWords ou Google Ads). Autrement dit, c’est le SEO(Search EngineOptimization) qui va amener plus de visiteurs sur votre site internet.

Mais, leSEO est une discipline évolutive. Les règles changent suivant l’avancement des technologies. Les algorithmes des moteurs de recherche ne sont pas en constantes. Ceux qui étaient valables en 2021 ne seront plus forcémenten 2022. Pour les personnes qui génèrent du trafic (consultants SEO, entreprises, particuliers), il très important de toujours au courant des grandes tendances du SEO.Pour cette raison, découvrez dans cet article les nouvelles tendances 2022 dans l’écosystème SEO.

1.    L’algorithme Google MUM

Le MUM ou Multitask United Model est un nouvel algorithme multimodal de Google. C’est une révolution dans le domaine de la recherche. Cet algorithme a la capacité de fournir une expérience inédite auxutilisateurs. Il dispose d’une fonction appelée « résultats personnels ». Cette dernière permet aux internautes d’effectuer des recherches visuelles et de poser des questions sur l’image affichée.

Pratiquement, les internautes pourront envoyer une requête spécifique au moteur de recherche via Google Lens ou à partir d’une photo personnelle. Par exemple, si vous avez un objet cassé. Vous pourrez le prendre en photo et de demander à Google comment le réparer ? À l’instant, il vous redirige vers des articles et des tutoriels pertinents.

Le MUM, ce modèle d’intelligence artificielle est capable d’analyser des images, de l’audio, du texte et des vidéos dans 75 langues. Son point fort c’est qu’il peut fournir des réponses précises aux requêtes les plus complexes. Fini les nombreuses recherches. Il suffit d’une seule requête conversationnelle.

Par rapport à cela, quelles seront les actions SEO à mettre en place ? Car c’est encore difficile de dire comment l’algorithme MUM classe les pages web dans le SERP. Sur ce, il faut que votre stratégie de référencement s’oriente sur un contenu de qualité et pertinent, sur une optimisation des vidéos, des images et de la recherche vocale accrue.

2.    Le Shopping Graph

Avec le lancement de Shopping Graph, Google prend en considération les sites e-commerce. Son objectif est de donner une liste de produits et d’avis clients permettant au futur acheteur d’évaluer les meilleures offres. Cet outil est en quelque sorte un assistant shopping personnel des internautes. Il va trier en temps réel toutes les données relatives à une requête : prix, disponibilité, délais de livraison, etc.

Parallèlement, Google devient partenaire de Shopify avec plus de 1,7 million de e-commerçants. Face à cette situation, vous devrez optimiser vos fiches produits (titre, description, image, mots-clés, etc.) en ajoutant plus de détails possibles si vous voulez avoir plus de visibilité que vos concurrents dans le flux Google Shopping !

3.    Mobile First Index

En 2022, Google privilégie la recherche mobile. C’est la version mobile de vos sites qui sera indexée en premier. Alors, si votre site n’est pas encore responsive, vous devez résoudre le problème si vous voulez gravir les marches des SERP.

Un site responsive doit être adapté à toutes les tailles d’écran (smartphone, télévision, tablette, ordinateur) sans détruire la qualité et sans que la navigation soit impactée. De ce fait, il faut commencer par passer votre site en responsive design pour qu’il soit « mobile-friendly ». Et évitez les pénalités en termes de positionnement.

Aujourd’hui, le responsive design est qualifié comme un moyen le plus efficace pour éviter la création de deux versions de votre site et d’avoir deux URL identiques. Alors, il n’y a plus de contenu dupliqué. Le temps de chargement sera optimisé et vous allez faciliter le travail des robots d’exploration.

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4.    Passage Ranking

Le passage ranking est déjà mis en place depuis février 2021. Il a quelques modifications. En effet, l’algorithme va afficher un extrait de contenu au lieu d’exposer une réponse directe à une requête en position 0 (featured snippet). De nombreux sites se combattent pour avoir la première position dans les résultats de recherche et pour l’illustre position zéro.

En réalité, le passage rankinga la capacité d’identifier un passage spécifique correspondant à la recherche de l’internaute dans un contenu long et généraliste. Il est très avantageux pour les contenus longs. Car dorénavant, ces contenus peuvent se positionner sur des requêtes de longues traînes. Ce qui était très difficile auparavant.

Google a mis en place cet algorithme, car il avait du mal à cerner le sens des textes mal structurés, trop longs et mal optimisés par le référencement. Ainsi, même si l’outil est efficace, il faut toujours structurer votre contenu. On vous conseille de rédiger des paragraphes courts et de soigner vos titres et vos balises Hn pour qu’ils soient plus explicites possible.

5.    E. A. T.

L’E. A. T. (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) figure parmiles tendances SEO à suivre en 2022. Si vous voulez classer plus haut dans les résultats de Google, vous devez travailler trois points :

  • Expertise : pour être crédible aux yeux du public, il faut que les publications reflètent vos connaissances et vos compétences sur le sujet traité. Autrement dit, vos publics attendent que vous soyez un expert dans votre domaine.
  • Autorité : il faut montrer que votre site web fait autorité dans votre secteur d’activité. Les backlinks en lien avec votre thématique doivent être de qualité.
  • Confiance : elle est donnée par plusieurs critères : avis clients, sécurité du site (HTTPS), conditions générales de vente ou d’utilisation, présence des mentions légales, etc.

6.    Le développement de la recherche vidéo

Les nouvelles tendances SEO 2022 touchent plusieurs améliorations dans les résultats de recherche de vidéos. En effet, Google aura la capacité de comprendre le sujet de la vidéo et offrira des liens connexes pour approfondir vos informations en la matière.

Les internautes ont voté le support visuel. Ce dernier vous permettra de générer du trafic (encore plus) vers votre site. Si vous êtes crédule, sachez qu’en 2022, le streaming vidéo et les téléchargements rapportent 82% du trafic internet mondial. Ce sera une bonne raison pour investir dans la création de contenu vidéo.

7.    Un contenu de qualité

Avoir un contenu de qualité n’est pas une nouvelle tendance SEO. C’est la base du référencement naturel. Mais, il est toujours important de l’évoquer si vous voulez progresser dans les classements et accroître votre taux de conversion.

Donc, en 2022, il faudra étudier vos mots-clés et votre champ sémantique. Puis, rédigez des articlessuivant les intentions de recherche de vos cibles. Et optimisez vos titres, vos métadescriptions. Bref, il faut que vous soyez pertinent afin que vos lecteurs s’intéressent. Aussi, confiez vos contenus à des rédacteurs professionnels.

Pour conclure, le référencement ne s’arrête plus sur la publicité et le marketing seulement. C’est un travail consciencieux prenant en compte toutes les tendances actuelles dans d’autres domaines. Ces nouvelles tendances pourront avoir une grande conséquence sur votre entreprise. Évidemment, le SEO est très important. Avec l’application de ces nouvelles tendances 2022, votre site devra progresser dans les résultats de recherche. Mais, il ne faut pas également oublier les bonnes bases de l’optimisation SEO(netlinking, maillage interne, choix des mots-clés, balises HTML, qualité des contenus, stratégie SEO, etc.).

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